中秋、国庆旅客出行意愿提升 高铁媒体龙头兆讯传媒表现可期

中秋、国庆双节临近，传统的旅游消费旺季即将到来。

日前，携程发布的秋游预测数据显示，截至8月底，中秋假期订单对比端午同期增长137%。其中，火车票订单量对比端午同期增长近5倍，中秋有望成为今年旅游市场复苏表现最好的小长假。

国内局部疫情并未影响假期的整体出行，以“探亲”和“周边游”为主的短途旅客出行热情不减。伴随各大核心城市全面复工复产，以及接下来国庆、春节等多重利好，商旅出行需求有望进一步提升，以兆讯传媒（301102.SZ）为代表的高铁媒体或将迎来新的增长机遇。

(相关资料图)

旅游出行需求稳步提升铁路客流明媚向暖

进入下半年，各类利好消息频传，为市场消费信心恢复注入“强心剂”。

6月29日工信部宣布行程卡“摘星”；7月7日文旅部印发恢复旅游专列业务通知；7月8日，工信部再次发布公告，根据《新型冠状病毒肺炎防控方案（第九版）》，“通信行程卡”查询结果的覆盖时间范围由“14天”调整为“7天”。无论是行程卡“摘星”还是行程卡“缩时”，对增强大众“走出来”起到了推动作用。

在国内疫情防控更加精准施策的背景下，带动了国内旅游业的率先回暖。据携程发布的2022年秋游预测数据显示，自端午中远程旅游市场出现拐点以来，国内旅游市场保持本地、周边游加速复苏。

这种恢复，在刚刚过去的暑运国家铁路客流数据中也有所体现。8月31日，为期62天的铁路暑运圆满结束。自7月1日至8月31日，全国铁路累计发送旅客4.4亿人次，日均716.8万人次，高峰日发送旅客873.5万人次，客流平稳有序。

业界普遍认为，国人被压制的商务、旅行等出行需求仍然较大潜力，虽然局部地区疫情时有发生，但随着疫情防控精准度提升，民众出行信心有望快速反弹。

中秋假期在即，旅客出行意愿增强，以及接下来十一黄金周、春节等假期不断涌现的出行需求，对于交通、住宿、餐饮等相关产业的复苏，将起到一定的推动作用。同样对于兆讯传媒（301102.SZ）高铁媒体来说，也将继续延续向好态势。

高铁“城际间出行场景”价值凸显助力品牌加速“破圈”

依托中国高铁“城际间出行场景”价值，高铁媒体迎来了最好时代。

国家铁路局数据显示，2021年全国铁路旅客发送量完成26.12亿人，比上年增长18.5%。其中，高铁发送超过19亿人次，成为广大旅客出行的第一选择。值得一提的是，高铁出行场景聚集海量的客流量，已经成为品牌营销中重要的传播载体。

以“高铁传媒第一股”兆讯传媒（301102.SZ）为代表的高铁车站媒体为例，通过自建一张覆盖全国30个省级行政区、年触达客流量超过10亿人次的高铁数字媒体网络，奠定了其独有的媒体广告价值。

在业内人士看来，兆讯传媒（301102.SZ）这种网格状的传播形式，具有显著的聚客特征，有利于快速建立涵盖面，快速构建多个市场间的联系，引爆品牌传播影响力。比如，高铁媒体覆盖受众进站或出站等“城际间出行场景”，舒适稳定的场景空间让受众在观看高铁站内广告时受到周围环境的干扰较低，通过数码刷屏机等精选的资源点位，更够更快地吸引旅客关注。

对来广告主而言，可以根据不同城市的网络布局、资源点位，实现规模化和精准化传播。此外，高铁媒体独有的高针对性、高权威性等，是广告主和消费者直接建立有效连接的方式之一，也成为众多品牌投放的心智之选。

在这些品牌中，以汽车、家电、家居建材、快消、旅游、金融、酒类等成为高铁广告投放的热门行业。如：比亚迪(002594)汽车、中国移动通信、青岛啤酒(600600)、施洛华眼镜等越来越多的头部公司投放高铁广告，意味着广告主越来越注重兆讯传媒（301102.SZ）等高铁媒体品牌曝光机会。

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