聚焦进博会｜中国全民体育热，耐克、斯凯奇加码物流基础建设

今年的进博会上已是连续第三年设置体育用品及赛事专区。本届专区以“体育科技赋能健康可持续生活”为主题，展览面积近7000平方米，不少与体育相关的国际品牌在展会上带来全球首发、亚洲首秀的新品。

“今年我们的面积是去年的一倍，达到504平方米。” 斯凯奇***品牌与传播高级副总裁张睿妍说，斯凯奇是一个定位家庭、不同年龄段的品牌，拥有非常多元化的产品，所以更大的展位意味着可以展示全线产品。

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进入***市场15年，这家美国运动鞋服品牌目前在***拥有的门店数量接近3000家。

斯凯奇***总经理及***运营高级副总裁陈孝哲透露，2023年计划再新开700家店铺，而这些店铺将会布局在东北、华北、华东三个市场，预计将达成近300亿的市场规模。“刚进入***市场时，我们还是选择比较常规的模式，与较大的经销商进行合作；但现在我们会去到更多的下线城市，我们需要找新的合作伙伴，强强联手，在下线城市扎根。所以我们在过去两年做很多基础工作，与新的合作伙伴，用新的合作模式去进入下线城市。我们认为在过去两年的积累，为未来的三年的发展渗透打基础。下沉市场是我们的增长机会，所以在渠道策略上，我们必须深耕***市场，这一定是我们未来三年的重要战略。”

他认为，这也代表了公司对***市场未来发展的信心。“在疫情的三年中，我们的投资在不断加大。今年8月，我们位于江苏太仓的***物流中心***开仓，***项目正式奠基，总投资超过30亿元***币。***市场给了我们巨大的信心，所以我们需要投资更多基础建设来服务***市场和***消费者。”

加大对***市场投资的外资运动巨头不止斯凯奇一家。今年，耐克增投1亿美元，在位于江苏省太仓市的耐克***物流中心建立“耐克全自动无人立体仓”。据耐克方面介绍，该无人仓占地1.2万***，是目前亚洲更大的全自动立体仓库，计划于明年二月投入使用。届时，高度自动化“无人仓”模式将突破鲜有物流中心的存储瓶颈，可容纳更大1200万件货品，更高每小时处理2万件消费者订单，使直营电商订单流程可缩短至1小时。

去年进博会期间，耐克宣布其位于深圳的“创新中心”于年底正式启用，重点打造涉及人工智能、数据仓储、数字平台、电子支付以及机器学习等领域的创新技术和数据能力，以更好地满足***消费者对数字化创新的需求。以此为基础，耐克在今年加速推进自有数字平台转型，进一步构建一体化“耐克运动市场”。在今年的进博会上，耐克以“创新，决不停”为主题，呈现了品牌在华数字化建设的成果。依托更为敏捷、快速响应的***链，耐克将加速构建与国内数字化消费者的直接连接。

同样的，在***拥有庞大经销商体系的耐克也明白“本土化”的重要性。换言之，在一定程度上，耐克的经销商们可能比耐克更“懂”当地消费者。尤其是随着近几年我国三、四线城市居民消费力的迅速增长，如何利用好经销商们优厚的资源积累，通过合作的形式规模化零售体验，成为了耐克当下的重点所在，今年开始，耐克与各大主要合作伙伴签署了全新的“耐克市场一体化合作伙伴协议”，不断强化与国内零售伙伴的战略合作。

耐克***区市场发展副总裁兼总经理门立俊表示，***以来，耐克始终将***视作最重要的市场之一，坚持持续的创新投入，通过在产品、体验、运营、消费者沟通等领域增强***竞争力，不断扩展未来发展空间。

***的全民健身热潮以及相关部门不断***关于体育行业政策的利好给了这些国际运功用品公司足够的信心。

近日，《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》（下称《规划》）印发，为户外运动产业的发展提供了更进一步的政策保障。

在户外运动产业政策体系方面，***办公厅颁布了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》《关于促进全民健身和体育消费 推动体育产业高质量发展的意见》等政策文件，***体育总局会同***发展***委等部门***了冰雪、山地户外、水上、航空、汽车摩托车、自行车、马拉松、马术等户外运动产业规划。

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