佳能珠海：击败佳能的不是其他相机企业 而是智能手机

2022年1月19日，是柯达公司申请破产保护的10周年。

这家世界胶片巨头，早在1975年就发明首个数码相机，却在商业化时犹豫了，把机遇拱手让人，最终成为“时代的眼泪”，在2012年饮恨收场。

数码相机的出现颠覆了传统胶片相机，这是索尼、尼康和佳能三巨头的时代，却唯独不见老大哥柯达的身影。

来源：《回眸30年 照相机的发展与变迁》、国泰君安证券

舞榭歌台，风流总被雨打风吹去。

时光流转，匆匆十载。在智能手机的冲击下，数码相机似乎也即将步入终焉，正如前辈胶片相机故事。

1月13日，落户珠海32年之久的佳能珠海，正式宣布“终止公司生产”，目前正与员工商量处置方案。

珠海工厂的关闭，不仅意味着佳能数码相机生产大幅萎缩，也代表其在中国的相机生产业务，画下了一个不甚圆满的句号。

当时代抛弃你时，连一句再见也不会说。

就好像，当你突然想与许久未曾联系的前任，说两句话，却发现自己已被拉黑。如此猝不及防，惊怒、疑问、悔恨……这一刻，你百感交集，但也必然会不自觉想起往事的点点滴滴。

我们怀念的，究竟是曾经拥有过的人，还是那难以释怀的悸动呢。

听闻佳能在中国落幕，曾经爱好过摄影的人们，感受莫过于此。

数码相机，或许真的走到末路了。

01

顶峰

佳能珠海，成立于1990年，正是国内合资企业最辉煌的年代，承载了一代人的青春时光。

此项目共占地20万平方米，共投资15亿元，是佳能在中国大陆唯一一家相机生产基地，大部分影像传感器和镜头、数码摄像机、数码相机都由此销往全世界。工厂生产的卡片数码相机，曾占佳能全球销量的一半。

最初，佳能珠海只有100多名员工，年销售额仅200万美元。巅峰时期，它已发展成拥有一万名以上员工，年销售额近13亿美元，每年纳税超过1亿元的大型企业。

虽然佳能还在中国台湾、中山、苏州和大连有其他厂，但这些工厂主要以生产复印机和打印机为主。而高端产品线的单反相机，则都在日本本土生产。

思绪溯流而上，在数码相机无比辉煌的那些年，智能手机方兴未艾，想拍一张清楚的照片何其艰难。

2000年初，数码相机在国内流行，带动了卡片机的巨大销量。那个时候，数码相机的柜台前，抢购的人排着长队，每个人还要限购。

彼时，拥有属于自己的数码相机，是一件很有范儿的事，用现在的话形容，就是街上最靓的仔。不论你拍照的技术怎么样，总会自带一些艺术家气息。

每逢长假，摄影爱好者们在准备远行前，总会盘一盘一年的积蓄，更新一下相机装备，这是一种仪式感。

在这股普遍风潮的推动下，佳能相机一度引领了国内数码相机的潮流，炙手可热。

2008年，博秀PowerShot系列和伊克萨斯IXUS系列大卖，让佳能成为全球第一个小型数码相机销量突破一亿的厂商。

其中，佳能珠海正是当时小型数码相机的主要生产线，是佳能相机能往全球源源不断输送产品的保障。

到2010年，数码相机市场的销量达到顶峰，全球年销售超过1.2亿台，仅中国市场的年销售就超过4000万台。

即便是在数码相机式微的当下，爱好摄影的发烧友依然不少，这是时代留给所有人的美好。

就像曾惊世的大明宫，现在尽管只剩残砖瓦砾，也依然有人记得它的过去。

02

穷途

市场中流传着这么一句话，“打败你的往往不是同行，而是跨界。”

数码相机完美印证了这句话。

正如佳能自己所说：击败佳能的不是其他相机企业，而是智能手机。

纵横江湖数十载，最后竟会败在初出茅庐的手机摄像头手上，不免令人感叹英雄迟暮。

2010年后，中国智能手机产业迎来井喷式增长期。乐视、小米、vivo、OPPO、酷派、中兴、华为，诸多厂商鏖战，手机影像系统快速迭代。

今时今日，一部廉价、轻便的手机，基本都安装有专业级光学模组。于普通用户而言，手机与相机的成像结果，几乎没有差异。随着时间推移，小型相机渐渐成为明日黄花。

更重要的是，手机拍的照片，可以随时分享到诸如朋友圈等社交平台中，没道理不成为大家日常拍照的首选。

佳能停产并非个例，在大家未曾关注的角落，另一家数码相机巨头——尼康，早在2017年，就宣布关停江苏无锡的数码相机生产子公司。

2020年，经营相机业务84年的奥林巴斯，将深圳工厂停产，拆分相关业务，并退出相机市场。

据日本相机映像机器工业协会统计，最近11年，全球数码相机出货量降幅高达93%，从1.2亿台跌至888.6万台，在中国市场的销量更是不足300万台。

其中，2021年11月的出货量同比下降约30%，较2019年同期降幅为48.7%。

市场无情，令人唏嘘。

据佳能珠海官网数据，至2020年底，佳能珠海员工1317人，全年实际生产数码摄像机9.4万台，数码相机102.9万台，镜片1229万片，仅有巅峰时期十分之一的水准。

曾有佳能珠海员工在社交平台发布视频，晒出自己的工资单，可以看到2020年的薪水甚至比2012年还低。视频中，佳能早已褪下辉煌，员工被裁七成，工厂里几乎看不见人，员工宿舍也多出租给了大学生。

而在收入方面，整个佳能公司的净销售额，从2017年的4万亿日元降至2020年的3.2万亿日元，连续三年下跌;经营利润，也由2018年的3425亿日元降至2020年的1105亿日元，连续两年下滑。

其中，近50%营收都来自办公产品业务，是影像系统业务的两倍。

市场的抉择，是无奈之举。而持续两年之久的疫情，则是压垮骆驼的最后一根稻草。

据文旅部数据，2021年前三季度，国内旅游总人次26.89亿，同比增长39.1%，但仅恢复到2019年同期的58.5%;旅游总消费2.37万亿元，同比增长63.5%，为2019年同期的54.4%。

旅游的人少了，摄影器材自然卖不动。

此外，疫情导致的全球芯片供应紧张，也使得数码相机上游零部件出现短缺。但这个影响因素，似乎影响不到数码相机。

产业链的下游客户都无了，又何来上游需求呢?

扎心了，老铁!

“普通相机行业最多再存活五六年，市场可能就不再存在了。”

这是业内普遍的看法。

当然，高端机除外，发烧级的摄影爱好者，总还会有。

03

后路

实际上，佳能珠海厂的关闭，早有端倪。

据内部员工透露，早在5年前，佳能就有撤出珠海的计划，这是淘汰低端产能的策略。

长久以来，珠海工厂只是承担中低端产品的生产，单反和无反生产都在日本本土。然而，目前低端微单和卡片机的市场大幅萎缩，这部分产能，早就成为了累赘。

撤出中国后，这部分中低端产能或许会向东南亚转移。

但是，就算撤走，在数码相机市场大幅缩水的环境中，已经老迈的旧时代巨头，究竟该何去何从?

1.往更高端走。

早前，时年85岁高龄的佳能董事长御手洗富士夫，在接受日本媒体《读卖新闻》采访时，就曾表明态度，“未来几年将停止对旗舰数码单反相机的生产、开发，1D X Mark III将是最后一款旗舰数码单反相机，今后佳能将全力专注无反相机领域。”

就目前来看，智能手机的拍照功能，还是有很大局限性的。对有一定自我要求和摄影功底的消费者而言，特别是相关工作者和摄影爱好者，数码相机，尤其是无反相机依然是必需品。

当然这个市场已经不大，也很难容下更多的品牌和品类。

2.积极转型。

2017年，佳能正式宣布启动B2B新业务，向医疗设备、安防监控、数码印刷、办公室方案等领域发力。

几年下来，办公打印已成为公司的核心业务，占总营业额的55%。

正如网友们调侃的那样，“佳能实际上是一家办公用品公司”。

3.顺应时代。

比如，现在手机相机用到的传感器，几乎都由三星、索尼生产。而且伴随各个手机品牌在手机拍照方面的竞争不断，这两家大厂的图像传感器销量也取得了明显增长。

即便是做不了传感器的，也能利用自己的技术，在其他方向寻求合作。

1月16日，佳能官宣，将进军汽车自动驾驶系统中的车用摄像头。

目前，佳能已与Tier IV公司签署合作备忘录，利用自身的光学镜头技术为其生产汽车专用摄像头。

从新能源车大行其道的趋势来看，佳能的这个转型方向，似乎是个不错的决定。

数码相机落幕了，其背后的厂商却不一定会终结。

只要转型成功，或许还能守得云开见月明，走向不一样的未来。

04

尾声

从某种意义上来讲，佳能珠海工厂关闭，是数码相机时代落幕的缩影。

但这并没有引起太多关注，因为还在坚持用数码相机的人，真的太少了……

不过，佳能的一纸员工补偿方案，人们却驻足围观。这不得不说是一种讽刺。

补偿共有五部分，分别是经济补偿金、特别慰问金、就业支援金、感怀铭记奖金和春节慰问金。

按其标准，若某个在佳能工作30年的老员工，月薪为2万元，其遣散费最高将达150万元。可谓是非常丰厚。

就这一块来说，佳能不愧是世界级大厂，体体面面地来，堂堂正正地走，给许多国内企业上了一课。

人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，一个行业，乃至一家企业，终究有兴有衰。

佳能，感动常在!

再会!

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