消费复苏！美团一季度扭亏为盈

5月25日下午，美团再度交出了一份营收保持两位数增长、利润扭亏为盈的财报。

财报显示，公司第一季度营收586.2亿元，同比增长26.7%；调整后净利润54.9亿元，同比大幅转亏为盈。

此前据彭博分析师综合预期，美团2023年一季度营收574.82亿元，同比增长24.2%；调整后净利润19.34亿人民币。

(资料图片仅供参考)

美团成功跑赢市场预期，这份成绩单无疑是十分亮眼的，也在很大程度上增强了市场对美团后续经营表现的信心。

wind数据显示，截至目前，已有国金证券、交银国际等43家投研机构对美团进行了评级，其中有买入评级30家，推荐评级13家。

亮眼的成绩单背后，美团究竟做对了什么？

其实是美团一以贯之的降本增效思路、多年以来深深扎根实体，持续深化的本地业务优势在为其保驾护航。

与此同时，不可阻挡的消费复苏趋势，也在不断为美团的增长注入动力。

利润好转背后

分析财报发现，美团能够实现接连两个季度的利润好转，一定程度上要归功于美团降本增效的思路。

2023年一季度，美团的销售成本率和营销费用率同比、环比双降。在此带动下，美团一季度经营利润扭亏为盈，达35.9亿元。

财报显示，美团一季度的销售成本占收入百分比，由2022年第一季度的76.8%，同比减少10.6个百分点至66.2%，销售及营销开支占收入百分比则由去年同期的19.7%，同比下降1.9个百分点至17.8%。

美团表示，这是公司商品零售业务的毛利率改善和经营杠杆作用改善所致。

值得一提的是，这一季度美团在新业务（美团优选、美团买菜、快驴、网约车、共享单车、充电宝等）上，实现了大幅的亏损收窄。

今年一季度，美团新业务分部收入为157亿元，同比增长30.1%，经营亏损相较去年同期减少34.2亿，同比收窄40.5%。

新业务中，表现最为突出的就是美团买菜，2023年第一季度交易额同比增长超过50%。

美团在财报中称，公司在一季度持续专注于成本控制及效率提升，加快产品流通效率，提升消费者体验。

比如说，加强冷链物流及即时配送服务，以提升消费者心智、优化“本地尖货”项目，从而在丰富平台供给的同时，帮助了农民增收、与品牌建立了深度合作，并在部分品类中推出联合品牌计划，帮助品牌销售增长......

正是在这样的忙忙碌碌中，美团把新业务讲出了新故事，也让投资者对其后续发展有了更多的期待。

核心本地商业，再次实现高增长

当然，美团让投资者侧目的不只是新业务，还有再次扛起美团营收增长大旗的核心本地商业。

如今，互联网巨头纷纷入局本地生活服务领域，使得这一赛道的竞争变得极为激烈。因此，外界总是对美团的本地商业业务发展存疑，但美团用强有力的数据，打破了这一质疑。

财报显示，2023年第一季度，美团核心本地商业（包括餐饮外卖、到店酒旅、美团闪购、民宿以及交通票务），实现稳步增长，营收达429亿元，同比增长25.5%。

除此之外，美团的经营溢利同比增长100.7%至94亿元，经营利润率较2022年同期的13.8%提高至22.0%。

即时零售仍旧是该板块营收的主要贡献者。财报显示，一季度美团的配送服务收入169.1亿元，同比增长18.8%，佣金收入158.2亿元，同比增长32.4%，两者分别占到本地商业业务总营收的39.3%和36.8%。

为何美团能够一次次的在外卖配送领域，取得如此亮眼成绩？

一个重要原因是，美团本就拥有其它行业玩家难以企及的配送服务规模，超高的配送服务质量，这些对用户来说极具吸引力。

而难得的是，美团并不满足于此，从各方面入手，为提高配送服务质量持续加码。

比如在自动配送领域，美团已快人一步。

不久前的4月27日，美团无人机已经和深圳世界之窗达成了合作，开启国内首条景区常态化航线。用户在景区内点外卖，最快5分钟即可收到无人机送来景区外门店的商品。

随着2023年一季度消费的强势复苏，消费者线上点单的热情被进一步激发，这时候他们最先想起的无疑是美团。

据了解，美团消费交易频次已经实现了连续十一季度增加。

同时，数据显示，一季度美团闪购订单量同比增长35%，年活跃商家数同比增长超过30%，非食专卖店、酒饮及鲜花也保持着高增长。

携手本地实体，创造消费新增量

从现实来看，美团外卖配送业务的进一步发展，也将反哺于本地消费市场，激发本地商户的活力。

毕竟美团干的即时零售生意，本质上就是让消费者不必舍近求远，在几公里以内的本地市场买东西。当消费留在了本地实体门店，美团也能借此机会加强对下沉市场的渗透率，扩大平台规模，双方称得上是合作共赢。

本季度，美团在致力于支持全国范围内实体门店的高质量发展，带动实体零售行业拥抱数字化经营上，可谓使出了“十八般武艺”。

几个月前，美团就开始做各种内容视频化的尝试，比如直播、短视频等新形式，以及神券节、节假日优惠等活动，助力商户探索新流量和新场景，进而带动商家整体销售增长。

直播方面，美团在3月时，率先向深圳商家推出了一款全新的爆品营销工具——“神抢手”，同年五月又在北京上线。据了解，这是一款集直播、短视频等多种营销形式于一体的、旨在销售优质打折商品的工具，未来美团将把它推广至全国更多地区。

活动方面，4月18日，美团举办了外卖“神券节”直播活动，参加活动的顶级KA商家的外卖订单量同比增长50%，日活跃用户同比增长75%，GTV周增长超过30%。茶、咖啡、正餐等类别的订单增长十分显著。

除此之外，美团开始对新开业门店进行扶持，通过流量扶持策略、线上店铺装修等方法，帮助其完成从“小店”到“大店”的快速跃进。

以上海为例，一季度，上海地区美团平台上新开的特色小店数量超过3万家。3月新开店数环比2月增长43%，小店线上订单量环比增长25%。

在dh会上，美团CEO王兴还谈及了美团未来的计划，“我们将继续通过一系列新营销手段为商家提供更大流量、更有吸引力的营销工具。我们还将加大补贴力度、增加直播频次，从而激发消费者即时消费与长期囤货的需求。”

“我们相信，这种新型的市场爆品与传统外卖的‘货架模式’能够优势互补，从而为美团整体的外卖业务带来巨大的协同效应，同时也会带来长期的增长空间。”

展望未来，消费复苏趋势已势不可挡，这也就意味着，经营情况与消费大环境挂钩的美团，获得高质量增长指日可待。

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