焦点快播：百度Q1业绩放榜在即！机构称AI和广告成此次看点

财联社5月16日讯（编辑 胡家荣）百度集团-SW（09888.HK）将在盘后发布2023年第一季业绩。

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截至发稿，百度集团(09888.HK)涨2.98%，报收124.5港元。

对此综合部分券商的此前预测，百度集团一季度营收预计介于293亿元—304.84亿区间，增速为3%到7.3%。

西部证券指出，百度集团2023年第一季度营收304.84亿，同比增加7.3%，归母净利润为47.38亿，同比增加22.1%。其中预计1Q23E百度核心业务收入226.46亿，同比增加5.9%。

德邦证券指出，百度集团2023年第一季度营业收入300亿元，同比增长6%，其中预计核心业务收入实现225亿元，同比增长5%。

中信证券指出，百度集团2023年第一季度营业收入293亿元人民币，同比增长3%。

AI和广告或成为市场看点

首先是AI方面，百度于3月中旬先后推出大语言模型文心一言、企业级大模型服务平台文心千帆等。

西部证券指出，随着C端用户体验开启，以及B端企业用户的接入，文心一言应用场景持续拓宽，将基于反馈快速且持续地迭代升级与完善。文心千帆结合文心一言对话、创作等能力，以及文心行业大模型积累，能够满足政府服务、金融服务等行业特定需求，具备产业化生产能力，有望显著提升企业生产经营效率。

德邦证券指出，随着技术与产品的迭代，和所提供服务规模的增长，其一方面可以进一步带来增量的云服务收入，另一方面有望与已有的C端产品相结合，优化用户体验。

中信证券指出，百度在基础算力、模型研发、应用等方面具备较深的积累。此外在搜索等核心业务层面，根据相关的数据，百度搜索平台的访问量以及相对份额并未下降。

中信预计文心一言后续的持续迭代与升级，将为公司打开远期空间，并有望在年底至明年年初，开始逐步获取订单与收入。

其次在广告业务领域中，这三家机构预计广告业务将恢复正增长。

西部证券指出，今年年初以来，随着国内经济稳步复苏，广告主投放也持续回暖，其中本地生活、旅行类、SME广告主修复进度快于行业平均，预计一季度百度核心广告收入同比增长3.3%。二季度广告需求旺季，投放方面有望看到进一步修复。

同时，百度计划将文心一言等接入百度APP体系内，有望进一步提升用户搜索体验与粘性，提升百度搜索的市场份额。

德邦证券指出，百度一季度广告收入同比增速转正，预计23Q1核心分部在线营销业务收入同比增速转正至4%。

中信证券预计一季度百度广告收入同比增长1%，主要反映一季度经济复苏带来的广告需求改善。并指出，考虑到二季度部分假期带来的线下活动、OTA等需求，该公司在线广告增速有望稳步加速。

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