2022年大文娱行业十大关键词：冬奥冰雪热、数字藏品、游戏出海

2022年初，第二十四届冬奥会顺利在北京举行。在这届冬奥会，我国作为东道主国家，创下历史最好成绩，以9枚金牌、4枚银牌和2枚铜牌排名奖牌榜第三位。北京冬奥会的成功举办，同时也给我国冰雪产业的发展提供了巨大的市场空间，参与冰雪运动人口迅速增加，产业规模大幅增长，中国成为全球最大的滑雪初级市场。

根据中国旅游研究院发布的数据显示，2020-2021冰雪季全国冰雪休闲旅游人数达到2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季将达到3.05亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。到2025年，该项人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元。根据前瞻产业研究院报告，2020年产业规模达到6000亿元，未来中国冰雪运动产值有望进一步增长，2025年达到万亿规模，占整个中国体育总产值的1/5。

2022年6月，随着电视剧《梦华录》热播，剧里的斗茶情节也引起了热议。斗茶，在早期是指流行于民间的一种茶农之间评比茶叶优劣的自发性娱乐活动，又被戏称为“茗战”。斗茶始于唐代福建建安一带。到了宋朝，建安北苑成为当时最负盛名的贡茶区，为选出进贡朝廷的上品茶，斗茶之风兴盛起来，斗茶逐渐成为一种集观赏性、趣味性、娱乐性于一体的大众化活动。

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中国是世界上最早种植茶树和制作茶叶的国家。茶树种植对自然条件包括地貌、气候、土壤类型等有特定要求，这也将茶叶主要生产地限制于若干主要国家内。中国茶叶种植面积一直稳居世界前列，2021年面积达到4896万亩，同比增长3.12%。

十八大以来，国家高度重视知识产权保护与知识产权纠纷解决机制的完善，党的二十大更是提出加强知识产权法治保障，形成支持全面创新的基础制度。

根据北京仲裁委员会/北京国际仲裁中心与北京市知识产权保护中心、中关村知识产权保护中心、北京影视艺术学会联合主办的“中国知识产权争议解决及中国影视娱乐争议解决年度观察（2022）发布会”，2021年北仲受理知识产权类案件502件，影视娱乐类案件209件，2022年已受理知识产权类案件338件，影视娱乐类案件305件。案件数量的提升，足以见得我国在知识产权制度方面整治的决心和魄力。

版权资源是文化娱乐行业发展和企业运营的核心要素。随着新技术的发展，算法推荐经常和著作权纠纷联系起来，这意味着平台扩大了侵权作品的传播范围，增加了侵权的风险，且平台从中获取了更多的流量和竞争优势等利益。那么平台应当因其算法推荐服务承担更高的注意义务，结合技术水平和行业特点，判断措施的可行性和合理性。

今年夏天，和气温一样火热的，还有各地开展的“夜经济”。这些经济活动不仅给商家带来了“真金白银”的收益，还让人们的夜生活更加精彩。近几年来，随着消费模式的发展和新生代消费群体的崛起，“夜经济”的广度和深度持续增加，展现出更多的活力。

根据商务部城市居民消费习惯调查报告显示，夜间时段已经承担起国内整个居民消费的60%。自2016年以来，中国的“夜经济”规模快速增长。到2021年，总规模已达到36.35万亿元，前瞻产业研究院测算，2022年夜间经济增速将持续增加，有望突破40万亿元。

技术与商业创新逐渐促成繁荣的中国元宇宙产业格局。当前最重要的三个元宇宙赛道分别为虚拟人、数字藏品和虚拟世界。虚拟人可应用于打造社交平台虚拟网红并寻求流量变现、提供特定功能服务（如讲解员、客服）等，而数字藏品的市场热度正在逐渐增加。

当前，数字藏品赛道主要呈现几个特征：规模较小，据统计，2021年中国数字藏品发行规模总额约1.5亿元人民币，在全球市场总额中占比较低；IP变现，以知名IP为基础开发铸造数字藏品正成为诸多知识产权的变现方式，实现了粉丝流量的快速变现和价值放大；玩家众多，大型互联网平台鲜有缺席，中小企业和初创平台亦纷纷涉足。

2022年，小众多样的户外运动成为社交的新潮流。在疫情的催化下，露营、滑雪、飞盘等户外运动成为运动新趋势，小众运动逐渐进入大众视野，户外行业出现新增长点。根据美日发展经验与我国户外历史发展周期，此轮“户外热”景气周期 有望迎来新的黄金十年。

11月7日，国家体育总局等八部门共同印发了《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》。《规划》指出，截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人。当前，中国户外运动产业尚处于发展初期，市场潜力有待进一步释放。到2025年，户外运动产业高质量发展成效显著，基本形成供给与需求有效对接、产业与生态协调发展、产品与服务品牌彰显、业态与模式持续创新的发展格局。户外运动场地设施持续增加，普及程度大幅提升，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元。

2022年11月20日至12月18日在卡塔尔境内8座球场举行，本届赛事有32支球队参加，最终在决赛中阿根廷队通过点球大战取胜法国队，赢得大力神杯。这届世界杯，虽然中国足球队没去，基本上其他的都去了——卡达尔世界杯主场由中国铁建国际集团承包建设、中国裁判加入赛事执法、周边商品“义乌制造”高达70%......从基础设施到通信，从新能源业务到太阳能发电站，从赛事用品到纪念品，中国制造在卡塔尔随处可见。

近年来，智能制造是我国制造业优化升级的主要方向，作为制造业与新一代高新技术相结合的新型模式，制造业智能化转型涉及了技术、装备、数据分析等多个层面。根据前瞻产业园区库最新数据显示，截至2022年6月年我国智能制造产业园区分布最多的省份前三名分别是江苏省、广东省与山东省，分别代表了长三角经济区、环渤海经济区和环渤海经济区，三个省份分别占比达21%、15%和9%。

2022年12月，时隔13年，史诗级巨作电影《阿凡达》的续作终于来了！然而，除了电影本身回归引起讨论之外，被热议的还有他的票价——在上海多家影城，《阿凡达：水之道》提前点映票价高达358元。而高达几百元的票价并非个例，多个城市也出现了200元左右的“高价票”。除了这次《阿凡达2》票价昂贵之外，纵观全年，黄金档票价居高不下。2022年春节档预售平均票价约为57.6元，暑期档平均票价39.0元，被称为史上最贵春节档、暑期档，影院提升票价似乎成为必然。

近年来，虽受疫情影响，整个电影行业产生较大的波动，但2021年以来，受益于全国疫情的有效管控，行业复苏较快。在票房上，2021年，中国电影市场累计票房472.58亿，较2019年疫情前恢复73.7%。放眼国际，中国电影票房更是领跑全球。2021年全球票房预估240亿美元，中国电影市场以全年74亿贡献了30.9%，超出北美的45亿年票房六成以上。

作为网络新兴业态，近两年微短剧逐步成为各大视频平台的重点，无论是头部视频播放平台还是短视频平台都力求将其打造成平台的成长因子。同时网络文学平台、动漫平台等IP版权商积极参与微短剧制作。随着微短剧生态圈各环节加大力度投入，未来微短剧行业将高速成长。

尽管相较于电影和电视剧这两大千亿市场规模的市场而言，如今微短剧市场规模只有近百亿，然而增速相当惊人。数据显示，2022年上半年，在广电总局规划备案的微短剧数量从去年同期的398部增长到了2800部；2021~2022年上半年，共有超千家影视制作公司拿过微短剧发行许可。

低成本、短周期、高回报的短剧成为平台降本增效的“救命稻草”。过去一年，腾优芒三大长视频平台公布的微短剧分账超1.5亿元，《致命主妇》《千金丫环》等多部短剧分账破千万。内容分账、广告变现之外，电商也让短剧赚钱更容易，2022年，依靠快手短剧实现电商收入的人数增加了35%。

对于现代人来说，玩游戏已经成为休闲娱乐和社交的必备技能。中国是全球最大的电子游戏和电竞市场，总收入预计2021年~2026年，以11.3%的年复合年率实现增长。然而，根据《2022年1~6月中国游戏产业报告》，2022年上半年，中国游戏用户规模同比下降0.1%至6.7亿人，市场销售收入同比下降1.8%至1477.9亿元。狂飙突进20多年后，这是国内游戏收入首次出现下滑。

对比国内，海外是一个仍在增长的游戏市场。《2022年1~6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，虽然国内游戏收入下降，但海外市场收入89.89亿美元，同比增长6.16%。根据预测，2022年，全球游戏市场整体将创造1968亿美元收入，同比小幅增长2.1%，其中移动游戏会成为市场增长的主要驱动力，同比将增长5.1%。

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