是球星也是时尚宠儿，贝克汉姆、梅西如何打造个人品牌？

本届世界杯，多位知名球星含泪告别，但他们的故事没有就此谢幕。

作为全世界人气更高的运动之一，足球拥有巨大的社会和经济价值，这些运动员的附加价值也不可小觑。从运动服饰、3C产品到奢侈品牌，顶级球星代言接到手软，而借此破圈的球员也深知自己的商业价值。

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从社交 *** 热度、代言数量与价格以及球衣销量三个指标综合来看，如今个人品牌价值更高的三位是C罗、内马尔和梅西。去年，梅西以1.3亿美元年收入成为全球收入更高的运动员，其个人品牌Messi已于上月递交上市申请。

运动员推出个人品牌不是什么新鲜事，但他们如何赋予品牌不可替代的商业价值？

借势破圈

体育是一碗青春饭，绿茵场上这些意气风发的球员迟早迎来退役的一天。有人选择当教练，有人换个身份留在俱乐部，有人则涉足经商。

以上种种并非单项选择，比如巴萨球星皮克继承了祖辈的经商天赋，早在2018年就买下了安道尔俱乐部（FC Andorra），不知道上个月才退役的他距离成为巴萨俱乐部***的梦想有没有更近一些。

世界杯1/4决赛，英格兰不敌法国被淘汰，英格兰名宿贝克汉姆发文，对球队表示了支持。作为最早进军时尚界与商界的球员，小贝的商业热度至今不减。凭借阳光活力和坚韧不拔的形象，他拿下了众多品牌代言，拥有自己的香水和洗护产品等。背后的品牌化和商业化，则由一家名为DB Ventures Limited的公司运营。

效力于巴萨俱乐部跟荷兰***队的孟菲斯，也是一名嘻哈音乐人。2020年，他创立自己的潮牌Memph*** De***y Clothing，成为一名当之无愧的斜杠青年，也是足球圈中数一数二的个性潮人。

奥地利球星富克斯在效力于莱斯特城期间，热衷于在社交平台发布队友的视频，与球迷线上交流互动。他创立的个人品牌则把自己的名字与俚语结合，取了个谐音，名为“No Fuchs Given”（意为“不在乎”），成功打造一个诙谐而混不吝的品牌形象。

未来，这份名单将越来越长，梅根·拉皮诺（Megan Rapinoe；美国球星，经营个人品牌Rapinoe）、兹拉坦·伊布拉希莫维奇（Zlatan Ibrahimovic；瑞典球星，经营个人品牌A-Z）等，他们都将自己的个人品牌经营得有声有色。

如何打造个人品牌

运用自己的名气来创造商业价值，打造个人品牌在体育界正越发重要。

球星的商业价值与球场上的表现息息相关，这是他们走向成功的之一步。在社交 *** ，他们与粉丝直接对话，分享情真意切的文字、图片和视频，还有跨平台的叙事等，借此吸引和扩大自己的粉丝群。

比如英格兰球员林加德的个人时装品牌J Lingz和孟菲斯的Memph*** De***y Clothing，都不约而同地选择以自己庆祝进球的招牌性***作为品牌logo。

在打造个人品牌方面，波兰***队队长莱万多夫斯基做出了示范。他不仅令自己的名字与耐克、可口可乐等品牌挂钩，他的妻子安娜还创立了个人营养补剂品牌Levann Supplements与护肤品牌Phlov等。

除了球星妻子的身份，安娜本身也是一名优秀的空手道运动员。她通过出书、发行DVD、经营博客与个人社交平台账号等多种方式分享食谱和训练课程，成功使自己跻身波兰最富有的女性行列。

英格兰球星费迪南德则用自己的球衣号码命名个人品牌，创立平价时装品牌Five Supply。除此之外，他还在You***上创办了电子***《Five》。

与粉丝建立联结外，球星也通过独特的语言和行为模式，为自己的名字赋予独一无二的特性，从而打造不无可替代的商业价值。

孟菲斯品牌的logo是一个闭着眼睛、用手指堵住耳朵的小人，它的另一个含义是“不听不看”，象征着对他人观点浑不在意的态度；而德国球星厄齐尔的个人时尚品牌M 10 streetwear的口号则是“我穿它不是因为它时髦，而是它适合我”。

英格兰球员阿金芬瓦因身形壮硕而得名“怪兽”，他把这一花名用在个人运动品牌中，将其命名为“Beast Mode On”，他家的大码运动服十分受欢迎。

狂热的球迷对喜欢的球队十分忠实，也乐于支持自己喜欢的球员，购买他们代言或推出的产品。谁也不愿意错失这个最适合打造个人品牌的时代，以及时尚圈这块***。

就像“最时髦的足球明星”埃克托·贝列林（Hector Bellerin）所说的那样，时尚一开始在他的同行心中是“娘娘腔”的，“最初他们是嘲笑，后来态度变成无所谓，如今他们都想加入进来”。

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